尼爾森IQ《2025年全球健康與保健狀況報(bào)告》指出，健康與保健已從趨勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞竭x擇，全球健康與保健產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，2028年全球健康經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)將接近9萬億美元，遠(yuǎn)超制藥行業(yè)規(guī)模。

　　消費(fèi)者對(duì)健康的投入持續(xù)增加，70%的消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)參與健康活動(dòng)，55%每月愿意在健康方PG電子官網(wǎng)面花費(fèi)超100美元，僅19%表示不關(guān)注自身健康與保健。這一趨勢(shì)受多種因素驅(qū)動(dòng)：一是信息獲取更便捷，69%的人使用智能手機(jī)管理健康，健康類應(yīng)用下載量和可穿戴設(shè)備銷量增長(zhǎng)顯著；二是信息過載與宣傳夸大讓消費(fèi)者困惑，62%不信任食品公司的健康宣稱；三是人均壽命延長(zhǎng)至73歲，人們更注重預(yù)防措施以實(shí)現(xiàn)“健康老齡化”。

　　然而，消費(fèi)者的健康愿望與實(shí)際行為存在差距，主要障礙包括成本（54%）、可及性（31%）、時(shí)間（26%）、動(dòng)力（25%）和信任（25%）。

　　報(bào)告還揭示了五大全球趨勢(shì)：營(yíng)養(yǎng)與腸道健康方面，53%計(jì)劃增加高纖維食品攝入，益生菌產(chǎn)品需求上升；減肥藥物認(rèn)知度提升，31%持積極態(tài)度，但副作用和成本是主要顧慮； wellness成為生活方式，63%重視睡眠和心理健康；健康科技需求增長(zhǎng)，63%認(rèn)為其有效，價(jià)格和功能是購(gòu)買關(guān)鍵；有意識(shí)消費(fèi)興起，70%關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保和道德屬性，48%愿為此多支付10%。

　　不同地區(qū)呈現(xiàn)出差異：亞太地區(qū)消費(fèi)者健康主動(dòng)性高，86%積極改善健康；中東非洲對(duì)健康科技需求強(qiáng)烈；拉美地區(qū)重視心理健康，80%認(rèn)為其更重要；北美對(duì)健康數(shù)據(jù)分享較謹(jǐn)慎；西歐對(duì)加工食品負(fù)面看法較多。

　　企業(yè)需關(guān)注健康公平、自我追蹤工具、健康老齡化、心理健康支持和信任建立，以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。